BANĀNU ŽURNĀLS > Reklāmas izgatavošana

Ārpusinterneta reklāmas dizains un druka

Standarta un neparastas reklāmas risinājumu izgatavošana. Realizējam gan oriģinālas idejas, ko pieņemam kā izaicinājumus, gan arī taisām parastu, tipisku reklāmu. Darām visu no idejas līdz gatavai, uzstādītai reklāmai. Izņēmumi ir, bet ļoti maz. Nekādu laipnu, attālinātu konsultāciju par uzstādīšanu, darām to paši.

Pasūtīt

Reklāmas izgatavošana

Izgatavojam visa veida reklāmu, citiem vārdiem sakot, drukājam gandrīz visu.

Kas jāņem vērā, izgatavojot reklāmu

1. Vieta. Reklāmai vienlaikus ir jāizceļas no apkārtējās vides fona, gan arī jāiekļaujas tajā, tāpēc, lai izveidotu pienācīgu dizainu, ir jāzina, kur tā tiks izvietota, kas būs apkārt, cik daudz vietas ir atvēlēts, cik tālu ir skatītāji. Vienkāršāk ir izgatavot atbilstošu stendu, nekā pielāgot apkārtni gatavai reklāmai.

2. Budžets. Piemeklējam labāko risinājumu, kāds iespējams par noteiktu naudas summu. Nespiežam uz dārgākiem risinājumiem, ja kas. Godīgi pasakām, ko var un kas vairāk neiznāk.

3. Laiks. Nekas nerodas vienā mirklī, un tas, kas rodas, nav kvalitatīvs. Labāk ir laicīgi interesēties par reklāmas izveidošanu, tad būs gan nedārgi, gan glīti un gaumīgi, gan arī reklāma strādās, nevis tikai labi izskatīsies.

4. Zīmols. Ideāli, ja uzņēmumam ir izstrādāta zīmola grāmata, jo tad atkrīt daudz jautājumu par dizainu.

5. Auditorija. Ideāli ir zināt, kādi tieši cilvēki ir jāuzrunā ar reklāmu. Nav tāda zvēra kā statistiski vidējs pircējs. Vecu un jaunu cilvēku intereses krasi atšķiras, uzņēmēji domā citādi nekā strādnieki. Katram nepieciešama sava pieeja, pretējā gadījumā nauda par reklāmu ir izmesta vējā.

Reklāmas dizaina izgatavošana

Mūsu mērķis ir no tavas idejas izveidot strādājošu risinājumu. Neprasām nekādus baigos maketus, visu darām paši.

Bieži vien situācija pati nosaka, kāda reklāma ir jātaisa un kādi materiāli jāizmanto. Ja ideju nav un vienkārši vajag reklāmu, tad strādājam arī pie tā.

Reklāmas izveidošana ir vienlaikus māksla un zinātne. Ir jāapvieno radošums ar psiholoģijas zināšanām, lai reklāmas parādīšana nestu ienākumus. Lai to izdarītu, ir jāsasniedz četri mērķi:

Reklāmai jāveido emocionāla vai loģiska saikne ar mērķauditoriju, lai doma būtu īstajā vietā un laikā, lai būtu noderīga.
Reklāmai ir jāparāda uzņēmuma atšķirība no konkurentiem un jāizceļ tas, ar ko uzņēmums ir īpašs.
Domai reklāmā ir jābūt efektīvai, citiem vārdiem sakot, to jāvar viegli atcerēties, lai cilvēkiem tā ataustu atmiņā ilgi pēc reklāmas ieraudzīšanas.
Reklāmai jāliek cilvēkiem veikt noteiktu darbību.

Reklāmas pamatā var būt pozitīvas emocijas, loģika, bailes, humors, sabiedrības spiediens, stress, slavenību aicinājums, sekss, mūzika.

Ļoti labi strādā metaforiski attēli, optiskas ilūzijas, formu spēles, vizuālas mīklas (risinājums labi paliek atmiņā, jo cilvēks to ir izdomājis pats). Protams, tikai viens attēls, viena kopējā doma vienā reklāmā. Kolāžas cilvēki vienkārši neredz.

Izgatavojot ārpusinterneta reklāmu, jāņem vērā, ka tajā var nestrādāt tas, kas dod labus rezultātus internetā, soctīklos, televīzijā, laikrakstos.

Reklāmas spēks ir vienkāršībā. Lielformāta reklāmā ir jāattēlo tikai viens piedāvājums. Tam jābūt īsam un skaidram, ne vairāk par 10 vārdiem. Lakoniska reklāma izceļas ar minimālismu: minimums teksta, vienkrāsains fons, viens košs akcents. Ir tikai pats galvenais, tikai būtība. Turklāt vienkāršu vizuālo tēlu ir vieglāk atcerēties.

Ar vienkāršību tomēr nevajag pārspīlēt. Ir jāizvēlas zelta vidusceļš starp īsumu un informācijas apjomu. Vislabāk ir paust domu vienkāršiem vārdiem un oriģinālā interpretācijā.

Svarīgs faktors ir brīvā vieta. Tai ir jābūt neatkarīgi no reklāmas lieluma, pretējā gadījumā skatītājam nebūs iespējas koncentrēties uz to un saprast domu.

CTA jeb veicamā darbība

1. Tai jārezonē ar mērķauditoriju. Ir jāzina, ko cilvēkiem vajag un ko tie vēlas. Ja cilvēks neierauga reklāmā kādu izdevīgumu sev, tad nepakustinās ne mazo pirkstiņu.

2. Tai jābūt skaidrai un konkrētai. Nedrīkst rasties nekādas šaubas, apjumums. Nedrīkst izmantot žargonu, kompleksas frāzes, divdomīgus vārdus.

3. Jārada steidzamības sajūta. Cilvēki rīkojas izlēmīgāk, ja var kaut ko vērtīgu palaist garām un zaudēt.

4. CTA jāattēlo košā, kontrastējošā krāsā, kas atšķiras no visa pārējā konkrētās reklāmas dizainā, bet ir saskaņota ar kopējo zīmola krāsu gammu. Burtiem jābūt pietiekami lieliem, salasāmiem, vienkāršā fontā.

Reklāmas izgatavošanā izmantojamās krāsas

Košas, spilgtas krāsas piesaista uzmanību, taču ir arī pretējs efekts: cilvēks neapzināti sajūt spiedienu uz sevi, noslēdzas un cenšas norobežoties. Tas nozīmē, ka visur, arī krāsu izvēlē nepieciešams līdzsvars.

Jo vairāk atšķiras izvēlētās krāsas, citiem vārdiem sakot, jo lielāks kontrasts, jo labāk reklāmu ierauga un uztver.

Ja reklāmā ir vairāk par trim krāsu toņiem, reklāmu kļūst grūtāk uztvert, fokusēties uz detaļām, apstrādāt iegūstamo informāciju.

Reklāmas izgatavošana ar mākslīgo intelektu

Mākslīgais intelekts ir mainījis dažus reklāmas izgatavošanas aspektus, taču kopumā tā risinājumi nav perfekti.

Ir gadījumi, kad mākslīgā intelekta piedāvājumi ir pavisam aplami.

Ražotais saturs nav unikāls. Tas ir mikslis no visa, kas ir internetā. Atvemts teksts, kā vietām izsakās.

Mākslīgais intelekts nespēj iepazīt tavus klientus. Sarunas, personīga klients pieredze – tas ir pāri MI spēkiem. Tas nespēj iegūt skaidru ainu par to, kā pārdot auditorijai konkrētā laika sprīdī.

Ir saviem spēkiem jāveido oriģināla reklāma, kurā atspoguļotas zīmola vērtības. Ja reklāma izskatās pārāk vispārīga, bet personiska pieskāriena, klienti sāk šaubīties, vai uzņēmums saprot viņu vēlmes.

Kāpēc izvēlēties vides reklāmu?

Ar ko labāka ārpusinterneta reklāma salīdzinot ar tiešsaistes reklāmu?

Pirmkārt ar to, ka drukātai reklāmai tic vairāk. 69% tic reklāmas plakātiem, 43% tic reklāmai soctīklos, 23% tic izlecošajai reklāmai internetā.

Otrkārt, liela, fiziska reklāma atstāj lielāku iespaidu, labāk paliek atmiņā.

Treškārt, reklāmas baneriem un plakātiem ir krietni zemāks CPM jeb izmaksas par tūkstoš skatījumiem nekā TV, radio, avīžu un pat tiešsaistes reklāmai.

Ceturtkārt, oflaina reklāma ir kontekstuāli saistošāka, citiem vārdiem sakot, ir savā vietā un laikā, labāk atbilst apkārt esošo ļaužu prasībām.

Piektkārt, starp reklāmu un auditoriju nav barjeras. Cilvēkiem nav jāveic īpašas darbības, lai tiktu pie reklāmas.

Klīst uzskats, ka ārpusinterneta reklāma nav pietiekami informatīva. Patiesi, šīs reklāmas mērķis ir ieinteresēt, nevis informēt. Tai ir cits mērķis, un tā sasniegšanā šī reklāma strādā ļoti efektīvi.

Klīst uzskats, ka digitālā reklāma vienmēr ir labāka. Atkal, viss atkarīgs no mērķa, nevar atbildēt ne ar striktu noraidījumu, ne piekrišanu. Ja mērķis ir piesaistīt cilvēkus, kas nav sasniedzami digitāli, ja ir mērķis parādīties priekšplānā un centrā, netikt bloķētiem un ignorētiem, ja ir mērķis garantēti iegūt uzticamību, tad milzīga oflaina reklāma ir pats labākais risinājums, jo nekāda digitālā reklāma uzskaitīto izdarīt nespēj.

Ar oflaina reklāmu sasniedz tādus cilvēkus, kas apzināti izvairās no reklāmas tiešsaistē. Tie ir vidēja vecuma un jauni cilvēki. Daudzi nepatērē tradicionālos mēdijus: neskatās televizoru, neklausās radio, nelasa avīzes. Viņi ir pietiekami izglītoti, lai prastu filtrēt spamu un atslēgt reklāmu internetā gan tīri tehniski, gan izvēloties maksas pakalpojumus. Ārpusinterneta reklāma ir gandrīz vai vienīgais veids, kā pie viņiem vērsties.

Vides reklāmas rādīšanas laiks

Lai gūtu maksimālu efektivitāti no ielu reklāmas, ir jāplāno tās rādīšana vismaz 3 (trīs) mēnešus. Pamatojums ir tīri psiholoģisks: jo vairāk reižu cilvēki redz vienu un to pašu, jo vairāk tam notic, līdz ar to īslaicīga reklāma nedod gandrīz nekādu rezultātu. Turklāt 3 mēneši ir vidējais produkta meklēšanas laiks, sākot no problēmas un vajadzības apjaušanas un beidzot ar pirkuma izdarīšanu.

Plakāta rādīšanas laiks atkarībā no mārketinga mērķa:

Mārketinga mērķis	Rādīšanas laiks
Pasākuma reklāma	1-2 mēneši
Jauna produkta reklāma	2-3 mēneši
Politiska reklāma	2-6 mēneši
Nekustamā īpašuma reklāma	3-6 mēneši
Vietēja biznesa reklāma	3-6 mēneši
Zīmola reklāma	3-12 mēneši

Ilgā laika posmā var regulāri mazliet pamainīt reklāmu, tādējādi padarot to svaigu, parādot dažādus aspektus. Tā ir iespēja vērsties pie atšķirīgām mērķauditorijām. Tā ir iespēja veikt A/B testus, noskaidrojot, kāds dizains gūst lielāku atsaucību.

Ilgāks reklāmas rādīšanas laiks palīdz laika ziņā pārspēt konkurentus. Ilgstoša atrašanās redzamības lokā veicina lielāku lojalitāti.

Mazākā tirgū auditorija nav tik blīva kā lielpilsētas centrā, tāpēc ir nepieciešams vairāk laika, lai iegūtu vajadzīgo skatījumu skaitu.

Vides reklāma laukos

Pilsētās reklāmas ņirb gar acīm un pārvēršas raibā krāsu straumē. Laukos reklāmai nav tik ļoti jākonkurē par skatījumiem, tāpēc to uzmanīgāk aplūko, labāk atceras, vairāk to apspriež.

Laukos cilvēks var pabraukt garām reklāmai reizi nedēļā vai pat mēnesī, līdz ar to ziņa jāizveido tā, lai tā atstātu iespaidu un lai to būtu viegli atcerēties. Vēl vairāk jāvienkāršo doma (ne garāku par 6-8 vārdiem), jāpastiprina vizuālā puse un spilgti jāuzsver CTA.

Ir ļoti jāņem vērā vietējo iedzīvotāju intereses. Labāk reklamēt to, kas ir pieejams netālu, nekā kaut ko tālu un gaisīgu.

Emocionāls trigeris

Interesanti, ka racionālus paziņojumus smadzenes palaiž garām, ja tie nav saistīti ar to, ko cilvēks tajā brīdī dara. Toties emocionāli trigeri – izbrīns, ironija, zināma situācija – nostrādā automātiski. Tādā gadījumā cilvēks tikpat automātiski atceras zīmolu, ar kuru emocijas ir saistītas (ne gluži precīzi, bet apmēram tā tas strādā).

Ideāli strādā humors: vizuāls kalambūrs vai asprātīgs sauklis. Turklāt cilvēki paši tādas reklāmas fotografē un sūta paziņām, veidojot vīrusa efektu.

Milzīga seja ar emocijām un skatienu tieši skatītāja virzienā ir vēl viens ļoti spēcīgs paņēmiens, kā piesaistīt uzmanību. Smadzenes ir tā iekārtotas, ka neapzināti meklē skatienus, līdz ar to reklāmas plakāts nevar palikt nepamanīts.

Reklāmas izgatavošanas un izvietošanas kļūdas

1. Nav skaidru mērķu. Nav precīzi noteikts, kādam rezultātam jābūt. Tādā gadījumā, protams, rezultāts būs grūti ieraugāms. Reklāmas mērķi var būt atšķirīgi: zīmola popularizēšana, zīmola statusa stiprināšana, pārdošanas apjomu palielināšana, cilvēku aicināšana uz pārdošanas vietu, citu kanālu apmeklētības palielināšana.

2. Nav skaidra piedāvājuma. Reklāma nedod vienkāršu un saprotamu atbildi uz parasta cilvēka jautājumu: “Kas tajā ir interesants tieši man un tieši šobrīd?” Piedāvājums ir pavisam konkrēts izdevīgums cilvēkam, piemēram, cena, ērtības, kaut kas unikāls. Ja tā nav, cilvēkam nav jēgas uz reklāmu reaģēt.

3. Nav skaidrs, kas ir mērķauditorija. Ja reklāmu rāda visiem, tad tas kā minimums ir dārgi. Vairums nesaprot, par ko ir runa, kam tādi produkti ir vajadzīgi, kā tie risina viņu problēmas.

Reklāma vienmēr tiek izgatavota konkrētai cilvēku grupai. Ir jāzina ne tikai pamatkritēriji, bet vēl trīs lietas:

Kādā situācijā cilvēks var izmantot produktu vai pakalpojumu.
Kas liek izdarīt pirkumu jeb kāds ir pirkuma veikšanas trigeris.
Kādas barjeras traucē pieņemt pareizu lēmumu.

4. Nepareizi izvēlēta vieta. Pat vislabākā reklāma nestrādā tur, kur nav mērķauditorijas. Ir jāņem vērā cilvēku plūsma, mērķauditorijas tips, tās pārvietošanās scenāriji, apkārtnes konteksts. Piemēram, reklāma var pazust konkurentu piedāvājumos vai kopējā vizuālajā troksnī. Vai cits piemērs: premiāls produkts neiespaidos nevienu parastā guļamrajonā. Vēl piemērs: cilvēkiem, kas dodas uz darbu, intereses mazliet mainās atceļā no darba, līdz ar to vienā virzienā labāk rādīt kaut ko vienu, otrā – kaut ko citu.

5. Vājš kreatīvs. Pārāk garš teksts, sarežģīts formulējums, vizuāls troksnis. Jo vienkāršāka reklāma, jo vieglāk to uztvert un atcerēties. Piemēram, “inovatīvs kompleksas apkalpošanas risinājums” aizmirstas ātrāk par “remonts 1h”. Tāpat jādomā par krāsām un kontrastu. Visvairāk tiek izmantoti dzeltenas un melnas, zilas un baltas, sarkanas un baltas, oranžas un melnas krāsas salikumi. Maigas krāsu pārejas, pasteļkrāsas padara reklāmu nepamanāmu un nesalasāmu.

6. Nepietiekams atkārtotas ieraudzīšanas skaits. Reklāmas efektivitātes pamatā ir atkārtošana. Viena parādīšanas reize neko nedod, it īpaši, ja produkts vai brends ir jauns. Jo biežāk cilvēks redz reklāmu, jo lielāka iespēja, ka atcerēsies un vajadzīgajā brīdī rīkosies pareizi.

7. Nav integrācijas ar citiem reklāmas kanāliem. Vides reklāma popularizē, piesaista uzmanību, veido interesi. Bet līdz pirkumam vēl ir tālu. Cilvēks meklē papildu informāciju, skatās soctīklos, salīdzina piedāvājumus. Ir svarīgi, lai zīmols būtu arī šajās pirkuma veidošanas stadijās un nezustu izveidotā interese.

Avoti un neparastas reklāmas idejas

alluvitmedia.com/blog/5-things-you-didnt-know-about-ooh

cowboy-art.com.ua/blog/10-sekretov-naruzhnoj-reklamy

cowboy-art.com.ua/blog/top-12-krashchih-idej-dlya-vistavkovih-stendiv

rim-group.ru/blog/ne-prosto-naruzhka-6-kreativnykh-keysov-ot-rossiyskikh-i-zarubezhnykh-brendov

americanadvertisingawards.com/winners

Ar katru gadu reklāmas dizaineriem kļūst grūtāk izdomāt kaut ko jaunu, neparastu un oriģinālu. Bet profesionāļiem, tas ir, mums, druku.lv, vienmēr ir krājumā sauja gardu rozīnīšu, ar kurām piesaistīt tavu potenciālo klientu uzmanību! Banāni arī ir odziņas, ja kas.

Saistīti raksti

Reklāmas druka uz jebkā. Ārpusinterneta reklāmas atdeves aprēķināšana. Pareizas reklāmas izveidošana, kas pilda uzdevumu piesaistīt uzmanību, palikt atmiņā, rosināt rīkoties. Bezmaksas foto izmantošana reklāmā.

Biznesa reklāma ārpus interneta. Stratēģijas, kas strādā tiešsaistes laikmetā. Oflaina reklāmas priekšrocības un trūkumi. Ārpusinterneta efektivitātes mērīšana. Reklāmas psiholoģija.

Reklāmas uzrakstu lielums. Cik lielai jābūt labi uztveramai reklāmai. Vairāki kalkulatori, vienkārši un sarežģīti, ņemot vērā pārvietošanās ātrumu.

Reklāmas dizains, kas piemērots ārpusinterneta videi un patiesi strādā. Fonti. Krāsas. Lielums. Minimālisms. Dizaina kļūdas. Dizaina pārbaude jeb testēšana.

Reklāmas veidošana. Reklāmas psiholoģija (kreatīvs, asociācijas, atkārtošana). Oflaina reklāmas veidi. Mērķauditorija. Reklāmas vīrusainums. Natīvā reklāma.

⚠️ Reizēm atsakāmies pieņemt pasūtījumus, it īpaši lielā pirkšanas drudža laikā pirms svētkiem, jo kvalitāti vērtējam augstāk par apjomu. Ceram, ka saproti mūs pareizi, jo tas ir tikai un vienīgi tavā labā.

Druku Draivs. Pasūtījumu saņemšana, neizkāpjot no automašīnas. Iepriekš jāpiesaka! Jebkurā gadalaikā, jebkādos laika apstākļos (atkarībā no tavas sirdsapziņas).