Nevis perfekta, bet neaizmirstama

Ļoti daudz brīnišķīgu reklāmas ideju aprakstos un attēlos. Iedvesmojies un nāc drukāt!

Efektīvas ārpusinterneta reklāmas pamatā ir redzamība un pārsteigums, kā arī gudra vietas un apkārtnes izmantošana. Laba reklāma nerada neko no jauna, tā pastiprina to, kas sabiedrībā jau eksistē. Ar veiksmīgas reklāmas palīdzību pārdod, ar spēcīgas – izveido tēlu, kas saglabājas atmiņā gadiem ilgi.

Cilvēki atceras nevis produkta īpašības, bet emocijas, stāstus, notikumus, situācijas, frāzes. Ja reklāma sakrīt ar auditorijas vērtībām un runā tādiem pašiem vārdiem, tad sāk strādāt plašāk par pārdošanu. Tā sāk veidot attieksmi pret zīmolu, palielina lojalitāti un pakāpeniski kļūst par masu kultūras daļu.

Ielu reklāmu ir vērts izmantot, ja:

• vajadzīgs trafiks uz veikalu vai interneta vietni,
• jāiepazīstina tauta ar zīmolu,
• ir vēlēšanās kļūt slaveniem.

Drukātas un citādas reklāmas ideju asorti

Kā viendabīgs un uzskatāms reklāmas plakāta fons var kalpot, piemēram, siers. Ir saprotams, ka fonā ir siers, un uz tā uzliktais zīmola logo automātiski asociējas ar sieru.

Uzmanību cenšas pievērst ar humoru, seksu, deviatīvu uzvedību un ko tik vēl ne. Taču ir izpētīts, ka empātija piesaista daudz stiprāk. Just līdzi ir patīkami, skaisti un ienesīgi.

Sakarā ar ārējās jeb ielu reklāmas standartizāciju nav iespējams to papildināt ar vizuāliem elementiem ārpus rāmjiem. Tāpēc, kamēr vēl var, vajag izmantot iespējas, ko dod pašu taisīts reklāmas plakāts. Piemēram, kāda matu krāsošanas līdzekļu firma izgatavoja plakātu, kurā bija attēlota sieviete un matu vietā bija caurums atbilstošā formā. Uz apkārtnes fona varēja redzēt, kā mainās matu krāsa no debeszilas līdz saulrieta sarkanai un melnai naktī, kad aiz plakāta bija tumsa un pats plakāts bija izgaismots.

Negaidītības efekts ir veiksmīgas reklāmas pamatā, jo ļoti labi piesaista uzmanību. Ir vērts darīt tā, kā parasti neviens nedara, un izdarīt to skaisti. Var parodēt kaut ko pazīstamu. Var rādīt to, kas jau ir populārs, un pievienot negaidītas beigas, būtiski mainot jēgu.

Reklāmu suņu īpašniekiem var pasniegt kaula formā, tas ir, izgriezt reklāmas materiālu, piemēram, skrejlapu, vizītkarti vai durvju roktura karekli stilizēta kaula formā. To pašu var teikt par tualetes podiem un daudz ko citu.

Var uzlabot nokasāma koda izmantošanu. Lai cilvēks atnāk uz veikalu un pārdevēju acu priekšā kasa nost. Viss maksimāli godīgi, un uz veikalu atnāks daudz interesentu.

Reklāmā par fitnesa un veselīga dzīves veida tēmu un aksesuāriem var norādīt uz tuvāko veikalu, attālumu, soļu daudzumu un cik kalorijas patērēs, aizejot līdz tam.

Jebkādu vizuālo iespēju laikmetā “nolaizītu”, nereālu skaistumu sāk apēnot reālistisks, dabisks, neapstrādāts skaistums.

Lai arī svarīgs reklāmas uzdevums ir popularizēt zīmolu, reizēm dara pilnīgi pretēji – izaicina skatītāju atrast, kur tas noslēpts. Kam atrast izdodas, tas gūst papildu baudu. Kas ne, tam nav lemts, un vispār, tas tāpat nebūs klients. Ne visiem patīk lauzīt galvu. Bet daudzos tas iekurina azartu.

Starp citu, zīmola trūkums mūsdienās ir kaut kas īpašs, ar ko var lepoties. Citur “No Name” veiksmīgi darbojas jau kopš septiņdesmitajiem. Bezzīmola reklāma ir kaut kas īpašs: nekādu lozungu un saukļu, nekāda spiediena uz klienta “sāpi”, nekādu emociju, nekādu logotipu. Zemas cenas, bezpersonisks iepakojums, vienāds stils.

Ja auditorija ir cilvēki ar izteikti savu, individuālu, atšķirīgu viedokli, tad viegli uzķeras, piemēram, uz šādu radiostacijas reklāmu: “Neklausies nevienu!”

Reklāma uz kāpņu pakāpieniem var būt ne vien atdalīta (uz katra pakāpiena sava doma), bet no attāluma veidot vienu lielu attēlu.

“Human billboards” jeb reklāma uz t-krekliem – nevajag aizmirst par to. Cilvēkiem ir tieksme izlasīt, kas rakstīts uz pretimnācēja (dabisks instinkts labāk izzināt to, kas tuvojas).

Nevajag aizmirst arī par reklāmu uz grīdas. Var apspēlēt ne vien taciņu uz pareizo veikalu, bet arī telpiskas ilūzijas.

Reklāmu līmē uz autobusiem un tramvajiem. Kāpēc ne uz vilcieniem? Citur tā dara, ar ko mēs sliktāki. Interesanta doma šajā sakarā. Vajag gan kaut ko milzīgu, ko var uztvert no liela attāluma, piemēram, sēžot mašīnā pie sliežu pārbrauktuves, gan kaut ko mazu, ko var labi aplūkot tuvumā, uz perona stāvot. Tas der arī tramvajiem un autobusiem.

Reklāmai nav obligāti jābūt plakanai. Tā var būt lodes formā. Kāpēc ne? Ideja nav jauna, tā dara ārzemēs, un tāda 360 grādu reklāma maksā dārgi.

Ar reklāmu var aplīmēt atkritumu konteineru. Jo lielāks konteiners redzamā vietā, jo labāk.

Interesanta pieeja ir “nepareizi” uzstādīta reklāma, piemēram, zem apdrukas palikušas kāpnes. Varētu noderēt sadzīves un rūpniecības preču tirgotājiem. Runājot par apzinātām izvietošanas kļūdām, var pieminēt reklāmas baneri, kas uzstādīts kājām gaisā. Tāds noteikti piesaista uzmanību.

Labus panākumus ir guvuši kreatīvi, kuros ir skaidri un gaiši pateikts: dizaineris ir atvaļinājumā. Reklāma uzzīmēta acīmredzami neprofesionāli, ar ko izceļas no pārējām un atkal piesaista uzmanību.

Var apsmaidīt sevi savā reklāmas plakātā kādā maz apmeklētā vietā un ielikt šī plakāta foto soctīklos. Kovida laikā tas labi strādāja. Vispār savas fiziskās reklāmas fotogrāfiju publicēšana digitālajos mēdijos ir labs paņēmiens, kā popularizēt sevi.

Kā teicis slavens dizaineris: “Shit that arrives at the speed of light, is still shit.” Latviski šie vārdi nozīmē: ja ideja ir sūnaina, tad nekādi tehniskie līdzekļi nepalīdz. Runa ir par reklāmas efektivitātes kritumu. Lielas reklāmas aģentūras saskaras ar problēmu, ka viņu radītā reklāma nav vairs tik efektīva kā agrāk. Secinājums ir tāds, ka reklāma jāveido nevis mākslinieciski, bet pēc izstrādātiem likumiem, lai to varētu uztvert, atpazīt, iegaumēt un lai tā mudinātu izdarīt noteiktas izvēles.

Reklāmas ideju avoti attēlos

oohtoday.com/11-creative-unexpected-ooh-ideas-for-2023-and-beyond

campaignsoftheworld.com/ooh-campaigns

grandvisual.com/creating-impact-creative-ooh-ideas-and-strategies

moviamedia.com/moving-billboard-blog/ten-innovative-ooh-campaigns-that-engaged-with-the-public

medium.com/@jinal.ns/20-of-the-most-insane-ingenious-innovative-outdoor-ooh-ads

www.bauermediaoutdoor.co.uk/advertising/new-to-out-of-home/advertising-what-is-out-of-home-advertising/the-5-most-creative-ooh-campaigns

internationaladvertisingsolutions.com/blog/creative-ooh-advertising-examples-to-inspire-your-next-campaign

movingwalls.com/blog/ooh-advertising-masterclass-7-billboard-campaigns

theneuron.com/5-digital-ooh-examples-to-inspire-you

emarketer.com/content/5-recent-ooh-campaigns-that-sparked-conversation

internationaladvertisingsolutions.com/blog/unleashing-the-power-of-creative-ooh-advertising

internationaladvertisingsolutions.com/blog/the-best-print-ads-creative-campaigns-that-captivate

internationaladvertisingsolutions.com/blog/top-innovative-advertising-campaigns-that-captivated-audiences

internationaladvertisingsolutions.com/blog/the-most-exciting-travel-ads-right-now-and-why-they-actually-work

exiterra.ru/blog/advertising/78-primerov-kreativnoy-reklamy

web-c.ru/blog/10-reklamnykh-kampaniy-kotorye-udivlyayut

lpgenerator.ru/blog/2013/09/19/24-primera-kreativnoj-reklamy

marketingup.ru/blog/21-kreativnyy-reklamnyy-priem-udarnaya-podborka

lpgenerator.ru/blog/2016/02/13/24-vdohnovlyayushih-reklamnyh-postera-v-stile-minimalizma

skillbox.ru/media/marketing/10_yarkikh_reklamnykh_kampaniy_kotorye_igrayut_ne_po_pravilam

lpgenerator.ru/blog/2014/05/10/15-primerov-kreativnoj-naruzhki

web-c.ru/blog/10-reklamnykh-kampaniy-kotorye-udivlyayut

exiterra.ru/blog/advertising/skandalnaya-reklama-tinkoff-burger-king-ikea-vkusvill-i-drugikh-primery-provokatsionnoy-reklamy

lpgenerator.ru/blog/2013/08/19/20-primerov-partizanskogo-marketinga

exiterra.ru/blog/advertising/besplatnaya-reklama-v-internete-i-ne-tolko

visme.co/blog/ru/рекламные-приемы

lpgenerator.ru/blog/2014/06/09/staraya-shkola-pechatnoj-reklamy-ili-otkuda-rastut-nogi-internet-marketinga

exiterra.ru/blog/advertising/sex-v-reklame-kreativnye-primery-bannerov

lpgenerator.ru/blog/2014/05/27/20-primerov-kreativnoj-pechatnoj-reklamy-po-motivam-skazok

exiterra.ru/blog/advertising/seksizm-i-kontr-gendernye-podkhody-v-reklame

Kreatīvas reklāmas ideju veidošana

Ir daudz paņēmienu, kā izveidot kaut ko neparastu, nebijušu, negaidītu.

• Humors. Cilvēkiem patīk pasmieties, turklāt patīkamas emocijas palīdz labāk atcerēties reklāmu. Taču ar humoru jābūt uzmanīgiem. Nesen vēl strādāja joki uz rupjības robežas, bet tagad tie kaitina.
• Hiperbola. Parāda hipertrofētu jeb ļoti pārspīlētu preces izmantošanas efektu, tā uzsverot galvenās īpašības. Piemēram, nazis ir tik ass, ka sagriež ne tikai burkānu, bet arī griešanas dēlīti.
• Samazinājums. Pārlieku samazina kādu produkta īpašību, ja ar to var atšķirties no konkurentu piedāvājuma. Piemēram, parāda, cik mazu benzīnkannu vajag ekonomiskam auto salīdzinājumā ar parastiem.
• Pazīstama persona. Ir vieglāk atcerēties reklāmu, ja tajā ir kaut kas labi pazīstams. Protams, te strādā arī neapzināta tieksme līdzināties bagātākiem, varenākiem, slavenākiem.
• Mīlīga aplamība. Var iedomāties striktu bankas darbinieku kaķīša izskatā, un brīnišķīga reklāmas ideja ir rokā.
• Ekstremāli apstākļi. Parāda preces izmantošanu uz izturības robežas.
• Neparasts iepakojums. Tāds, kāda nav citiem, bet ir tikai reklamējamajam zīmolam. Var saistīt iepakojumu ar galveno sastāvdaļu, piemēram, saldējumu iesaiņot zemenei līdzīgā trauciņā.
• Pirms un pēc. Parāda, kā izskatās kaut kas pirms un pēc pakalpojuma vai produkta izmantošanas.
• Risinājumu salīdzinājums. Parāda, kā problēmu risina pakalpojums salīdzinājumā ar konkurentu piedāvāto, tā uzskatāmi parādot sava izstrādājuma priekšrocības.
• Garām palaista iespēja. Cilvēkiem ir dabiski baidīties kaut ko pazaudēt, pat ja tas nav īpaši vajadzīgs. Piemēram, var aicināt ierasties veikalā tā agrāk, lai tiktu pie svaigiem produktiem, kamēr tie nav izķerti.
• Logotipa apspēlēšana. Piemēram, nofotografē krēslu logotipa formā. Piemēram, bankas logotipam līdzīgs atpūtas krēsls saulainā pludmalē.
• Kalambūrs. Nereti vārdu spēles kļūst populāras, piesaista uzmanību, iet no mutes mutē (no telefona telefonā).
• Vizuāla metafora. Piedāvājumu parāda kā metaforu, veidojot netriviālu veidolu, ko viegli atcerēties un kas izraisa no teiktas asociācijas. Piemēram, iepazīšanās portāls attēlo savu pakalpojumu kā rāvējslēdzēju no cilvēciņiem.
• Antropomorfisms. Produktu var tā vai citādi cilvēciskot. Piemēram, piparkūkai var piezīmēt rokas, acis un smaidu. Izveidotais dzīvais tēls var kļūt par zīmola sastāvdaļu un tikt izmantots visdažādākajos veidos.
• Neizmantošanas rezultāts. Uzskatāmi parāda, kas notiks, ja pakalpojumu vai produktu neizmantos. Piemēram, suņa deguns cilvēkam kā metafora, ja izmanto neoriģinālas auto rezerves daļas.
• Emocijas. Reklāmai ir jārada emocijas, jo īpaši, ja tiek reklamēts masveida produkts. Piemēram, var biedēt ar saslimšanas statistiku, taču nevajag pārspīlēt, lai nesagrautu uzticību.
• Ražošanas process. Ir vērts to parādīt, lai pievērstu uzmanību tam, cik ekoloģiski, rūpīgi, tehnoloģiski tas tiek darīts.
• Savs piemērs. Parāda savu pieredzi. Pircēji uzticas stāstiem no personīgas pieredzes.
• Laika mašīna. Pārnes izstrādājumu pagātnē vai nākotnē. Piemēram, lego mobilais telefons sešdesmito gadu vidē.
• Sīka detaļa, kas krīt acīs citādi nevainojamā attēlā.
• Savienošana. Parāda produktu dažādās vidēs, piemēram, auto dubļos un uz sausa asfalta.
• Pārdomas. Piešķir zināmiem faktiem jaunu nozīmi.
• Izveido pievilcīgu patērētāja tēlu. Parāda, cik labi, veiksmīgi, glīti izskatās klienti. Tā ierosina neapzinātu tieksmi līdzināties laimīgajiem.
• Metamorfoze. Parāda, kā prece maina patērētāja realitāti jeb dzīvi.
• Mērogs. Vizualizē izstrādājumu neparasti lielā vai mazā mērogā. Piemēram, zīmuļa gals kā kalna virsotne. Vai pils tornis, metaforiski parādot, ka diženu arhitektūras pieminekļu pirmsākums ir skice.
• Optiska ilūzija. Tādu ir daudz, vajag tik pameklēt.
• Refreimings. Piemēram, haoss vāciešu izpratnē ir kārtīgi rindiņā sakārtotas saspraudes, no kurām viena nolikta otrādi, tādējādi uzsverot firmas darba sakārtotību.
• Provokatīvs minimālisms. Piemēram, mazauto attēls ir mazmazītiņš uz liela, tukša reklāmas plakāta.
• Ideju kontaminācija. Apvieno divas vai vairākas idejas un uzsver iznākumu.

Uz ideju meklēšanu var paskatīties no citas puses.

• Iedziļināšanās kontekstā. Lai izveidotu patiesi stipru ideju, ir ļoti labi jāsaprot izstrādājums un pakalpojums. Piemēram, var sarunāties ar cilvēkiem, kas to izmanto, tā gūstot reālu ieskatu jeb insaitu. Var izstrādājumu izmantot pats un saprast tā priekšrocības un trūkumus.
• Smadzeņu vētra. Klasiska metode, kā savākt visdažādākās idejas. Cilvēku grupa izsaka jebkādas domas, neapspriežot un nekritizējot. Veidojas radošas brīvības atmosfēra, kas veicina jaunu ideju rašanos.
• Reference. Nevajag kautrēties apgūt konkurentu pieredzi. Svarīgi ir nevis kopēt, bet transformēt, atrast jaunu pieeju. Plašāk skatoties, vajag iziet ārā, ieelpot svaigu gaisu, atpūsties un ieraudzīt risinājumu pavisam nesaistītā vietā.
• Apgrieztā domāšana. Sāk no otra gala, tas ir, no problēmas, no efekta, rezultāta. Piemēram, parāda, ka auto dod brīvību, atliek tikai izdomāt, kā to uzskatāmi parādīt. Tādā veidā var atbrīvoties no stereotipiem un atrast nestandarta idejas, paskatīties uz reklamējamo objektu no citas puses.

Protams, paņēmienus drīkst un vajag apvienot lielāka efekta iegūšanai.

Nedrīkst aizmirst, ka tiek veidota reklāma, nevis mākslas darbs. Precīzāk, tiek veidota komunikācija ar patērētāju. Ir jāņem vērā pragmatiski mārketinga aprēķini, nevis tas, ka kaut kas patīk vai nepatīk reklāmas pasūtītājam.

Interesanti fakti par reklāmas idejām

Astoņdesmitajos starp Nike un Reebok ritēja sīva cīņa. 1987. gadā Reebok izrāvās priekšā. Nike vērsās pie WIEDEN & KENNEDY. Aģentūra nolēma, ka klientam nepieciešams sauklis. To izdomāja dienu pirms prezentācijas.

Reklāmas kompānijas vadītājs Dens Videns izdomāja saukli noziedznieka iespaidā. Ja precīzi, noziedznieks bija slepkava.

Gerijam Gilmoram piesprieda nāvessodu. Pēdējie slepkavas vārdi bija: “Let’s do it.” Tas bija neparasti, parasti tā nenotiek. Acīmredzot Dens ieraudzīja tajā spēku.

Tādā veidā 1988. gadā Nike izrāvās un turējās priekšā desmit gadus. 2019. gadā Nike bizness ir novērtēts 36,8 miljardu apmērā, savukārt Reebok tikai 800 miljonu lielumā.

Emocijas ir stiprākas par informāciju. Nevajag piedāvāt piedāvājumus, vajag parādīt, kā cilvēks jutīsies. Jo vienkāršāk, jo spēcīgāk. Reklāmas radītā emocija ir pati labākā dāvana, no kuras veidojas stiprākas attiecības ar zīmolu.

Saistīti raksti

Reklāmas izgatavošana, dizains, CTA, krāsas. MI izmantošana. Kāpēc vispār vajag reklāmu ārpus interneta? Ielu reklāmas rādīšanas laiks. Izgatavošanas un izvietošanas kļūdas.

Reklāmas druka uz jebkā. Ārpusinterneta reklāmas atdeves aprēķināšana. Pareizas reklāmas izveidošana, kas pilda uzdevumu piesaistīt uzmanību, palikt atmiņā, rosināt rīkoties. Bezmaksas foto izmantošana reklāmā.

Biznesa reklāma ārpus interneta. Stratēģijas, kas strādā tiešsaistes laikmetā. Oflaina reklāmas priekšrocības un trūkumi. Ārpusinterneta efektivitātes mērīšana. Reklāmas psiholoģija.

Reklāmas uzrakstu lielums. Cik lielai jābūt labi uztveramai reklāmai. Vairāki kalkulatori, vienkārši un sarežģīti, ņemot vērā pārvietošanās ātrumu.

Reklāmas dizains, kas piemērots ārpusinterneta videi un patiesi strādā. Fonti. Krāsas. Lielums. Minimālisms. Dizaina kļūdas. Dizaina pārbaude jeb testēšana.

Reklāmas veidošana. Reklāmas psiholoģija (kreatīvs, asociācijas, atkārtošana). Oflaina reklāmas veidi. Mērķauditorija. Reklāmas vīrusainums. Natīvā reklāma.

⚠️ Reizēm atsakāmies pieņemt pasūtījumus, it īpaši lielā pirkšanas drudža laikā pirms svētkiem, jo kvalitāti vērtējam augstāk par apjomu. Ceram, ka saproti mūs pareizi, jo tas ir tikai un vienīgi tavā labā.