Tava ideja profesionālā dizainā

Lai reklāma dotu vēlamo efektu, ir jāatsakās no tā, kas patīk pašiem, un jāizmanto vispārīgi reklāmas dizaina principi. Izgatavojam, drukājam, uzstādām ārpusinterneta reklāmu.

Mūsu piedāvājumi:

• Korporatīvā stila jeb zīmola stila izstrāde.
• Logotipa izstrāde.
• Izkārtņu dizains.
• Bukletu un flajeru dizains.
• Plakātu un baneru dizains.
• POS materiālu dizains.
• Reklāmas stendu dizains.
• Informācijas stendu dizains.
• Uzlīmju dizains.
• Iepakojuma un etiķešu dizains.
• Vizītkaršu dizains.

Realizējam tavas idejas drukātā izskatā. Drukai ir jābūt maksimāli vienkāršai: pastāsti savu ideju, un mēs izdarīsim visu pārējo! Nav nekādu baigo prasību drukas un maketa failiem, jo visu darām paši, atbrīvojot tevi no liekām galvassāpēm.

Ārpusinterneta reklāmas dizains

Reklāmai ir jābūt kvalitatīvai visās nozīmēs. Nav iespējams pārdot labus produktus ar sliktu reklāmu, jo reklāma veido priekšstatu, kuru vēlāk ir grūti pārveidot. Citiem vārdiem sakot, nevajag optimizēt reklāmas dizaina izmaksas. Jo labāks dizains, jo nopietnāk to uztver un nāk maksātspējīgāki klienti. Jo konsekventāks dizains, jo ilgāka un efektīvāka atdeve.

Jo vienkāršāks reklāmas dizains, jo efektīvāka ir reklāma. Logotips, lakonisks piedāvājums, nākamā darbība – un viss, nekas vairāk vienkārši nepaliks cilvēka atmiņā, jo viņš nepaspēs vai negribēs neko vairāk izlasīt.

Ir pētījumi, ka 25% cilvēku regulāri izdara impulsīvus pirkumus, ja ierauga pievilcīgu reklāmu. Vienīgi tad reklāmai ir jābūt tiešā pārdotavas tuvumā, jo impulsīvus pirkumus izdara tūlīt un tepat.

Labi pamanāmas reklāmas izgatavošana ir ne vien māksla, bet lielā mērā zinātne, jo ir jāizmanto dizaina, mārketinga un psiholoģijas zināšanas. Ir milzīga kļūda pārvērst reklāmas izkārtni par dekoratīvu elementu pie fasādes. Reklāmu izgatavo nevis sev, bet auditorijai, topošajiem pircējiem, kuri pirmām kārtām vērtē informatīvo daļu un tikai pēc tam skaistumu.

Darbu pie reklāmas dizaina var iedalīt divās daļās:

• Funkcionālā daļa ir izstrādāt reklāmu tā, lai auditorija to saprastu ātri un viegli, bez pārpratumiem.
• Vizuālā daļa jāizstrādā kā daļa no firmas zīmola stila.

Ir jāzina attālums līdz topošajai reklāmas izkārtnei un laika sprīdis, kuru cilvēks var atvēlēt uzmanības pievēršanai. No tā ir atkarīgs burtu izmērs. Par burtu izmēru ir atsevišķs raksts ar kalkulatoriem efektīva burtu lieluma aprēķināšanai.

Jāatceras, ka reklāmai jābūt gramatiski un sintaktiski pareizai. Kļūdas piesaista uzmanību un grauj zīmola prestižu.

Reklāmas elementu izkārtojums

Šķiet, jo lielāks plakāts, jo vairāk informācijas tajā var iekļaut? Rūgti maldi! Neatkarīgi no reklāmas materiāla lieluma tajā ir vērts parādīt tikai vienu domu, vienu piedāvājumu. Īsi, lakoniski, koši, momentā saprotami, iespējams, ar humora vai baiļu rozīnīti.

Ir ļoti ieteicams ap reklāmas tekstu un attēlu atstāt daudz brīvas, tukšas vietas fona krāsā, tādējādi parādot, uz ko auditorijai koncentrēties.

Fonti reklāmas dizainā

Fonti reklāmā pilda ne vien estētisku, bet arī praktisku funkciju. Reklāmai ir jābūt ne vien glītai un kreatīvai, bet arī viegli uztveramai. Fontu izvēles pamatprincipi:

• Salasāmība. Reklāmai ir jābūt viegli izlasāmai no jebkura skatu leņķa un attāluma. Galvenajai domai jābūt uztveramai pāris sekundēs. Jāatceras par apgaismojuma ietekmi uz reklāmu: nedrīkst rasties gaismas atspīdums, kas traucē ieraudzīt tekstu.
• Vienkāršība. Neskaitāmos mārketinga pētījumos ir noskaidrots, ka visefektīvākie ir fonti bez liekām līnijām. Grafisku elementu pārbagātība vairumā gadījumu izsauc neizpratni un novērš no galvenā.
• Saskaņa ar zīmolu. Lai cilvēku prātos veidotu konsekventu zīmola tēlu, ir jāizmanto vieni un tie paši fonti, kas norādīti zīmola stila grāmatā. Ja tādas vēl nav, ir jāatceras, ka fonta veidolam ir jāatbilst firmas darbības jomai. Piemēram, kreatīvi fonti nav piemēroti finansistiem un notāriem.

Fontu grupas:

• Bez šķērssvītriņām. Šādu fontu burti ir “tīri”, bez liekām līnijām. Teksts ir viegli izlasāms no jebkāda attāluma. Klasiski piemēri ir Arial un Roboto.
• Ar šķērssvītriņām. Klasiski burti, kas piemēroti bankām, juridiskām firmām un citām nopietnām organizācijām. Teksts izskatās formāls un uzsver darījumu raksturu. Tipisks piemērs ir Times New Roman.
• Dekoratīvi jeb rokraksta fonti. Izskatās stilīgi un interesanti, bet ir grūti salasāmi. Neskatoties uz nepiemērotību reklāmai, šādi fonti ir optimāli zīmoliem, kas jau stabili ir tirgū un ir plaši pazīstami. Fontus Allura un Impact izmanto izklaides un luksus preču un pakalpojumu sfērā. Reklāmā šajā fontā ieteicams likt tikai 1-2 vārdus.
• Mašīnraksta fonti. Burti šajos fontos visi ir vienāda platuma. Piemērs: Monaco.

Gaismas kastēm fonti ar šķērssvītriņām nav ieteicami, jo tievo līniju vietās ir grūti panākt vienmērīgu apgaismojumu.

Nav ieteicams izmantot kursīva fontus.

Visiem elementiem nepieciešamas skaidras robežas.

Nav ieteicami burti ar maziem atvērumiem iekšpusē (piemēram, burtiem “e”, “o”).

Nav ieteicami fonti ar maziem attālumiem starp burtiem, jo teksts saplūst un ir grūti uztverams.

Ja reklāmā burti izskatās ne pārāk efektīvi, ir vēlams pārstrādāt zīmola stilu, lai tas būtu piemērojams visiem biznesa gadījumiem.

Krāsas reklāmas dizainā

Lai neizkliedētu skatītāju uzmanību un liktu tiem koncentrēties uz galveno, ieteicams izvēlēties vienu galveno krāsu un vienu vai divas papildkrāsas. Krāsas jāizvēlas košas, kontrastējošas, saderīgas, kā arī gaumīgas. Nekādu pustoņu, nekādu krāsu pāreju, nekādu pasteļtoņu – tas viss pazūd raibajā reklāmas burzmā un nepievērš uzmanību, citiem vārdiem sakot, nepilda galveno reklāmas uzdevumu.

Krāsas reklāmā pilda vairākas funkcijas:

• Piesaista uzmanību.
• Aicina rīkoties, izsaucot noteiktas emocijas.
• Popularizē zīmolu, jo reklāmā ir jāizmanto visur vienas un tās pašas zīmola krāsas, lai ar laiku tās asociētos ar uzņēmumu.
• Palīdz labāk uztvert galveno domu, ja izceļ galvenos vārdus.

Ir zināms, ka dažas krāsu kombinācijas ir grūti uztveramas, citas – viegli. Ar to krāsu vērtīgums nebeidzas: krāsas ietekmē cilvēkus psiholoģiski. Psihologi ir noskaidrojuši, ka nospiedošais ļaužu vairākums zemapziņā uztver krāsas vienādi.

• Sarkana krāsa. Enerģija, pārliecība, līderisms. Aktīvi aicina rīkoties, tāpēc ar to iekrāso akcentus. Krāsa ir “agresīva”, tāpēc jāizmanto prātīgi, lai neaizbiedētu auditoriju.
• Oranža krāsa. Optimisms, siltums, pārliecība. Ir pierādīts, ka stimulē apetīti, tāpēc ir piemērota pārtikas sfērā. Daudzi toņi izskatās prasti, tāpēc jāizvēlas akurāti.
• Zaļa krāsa. Komforts, drošība. Universāla, asociējas ar dabu un ekoloģiju. Tumši toņi asociējas ar dārgu produkciju.
• Melna krāsa. Izturība, autoritāte, spēks. Piemērota apģērba, tehnikas un auto sfērā. Melns fons saistās ar izsmalcinātību un greznību. Asociējas arī ar bērēm.
• Zila krāsa. Uzticēšanās, drošība, profesionālisms. Piemērota augsto tehnoloģiju, finanšu un sporta sfērās. Samazina apetīti, tāpēc nav ieteicama pārtikas sfērā. Krāsa nav universāla.

Galveno krāsu izvēlas, orientējoties uz emociju, kuru vēlas izsaukt auditorijā.

Papildu krāsām jābūt kontrastējošām un jāuzsver pamatkrāsa.

Reizēm krāsu kombinācija izraisa pavisam negaidītas emocijas, tāpēc jāmeklē citas.

Jāņem vērā, ka krāsas izskatās citādi atkarībā no apgaismojuma.

Jāņem vērā apkārtnes krāsas, lai reklāma nesaplūstu un nekļūtu neredzama.

Reklāmas dizains, lai izceltos

Vispirms ir jānoskaidro, kur reklāma atradīsies. Uz vietas daudz kas kļūs skaidrs.

• Izmērs. Ne vienmēr lielāka reklāma ir labāka. Piemēram, ja konkurenti ir salikuši lielus reklāmas banerus vai plakātus, tad uz to fona lieliski izceļas neliela reklāmas konstrukcija.
• Forma. Uz horizontālu reklāmu fona labi izceļas vertikāla. Uz taisnstūrainu – apaļa.
• Apkārtne. Ir lieliski, ja var izmantot apkārt stāvošus objektus, pielāgot krāsas, kas kontrastē ar fasādi.
• Apgaismojums. Ar to vairs nevienu nevar izbrīnīt, tomēr jāatceras, ka apgaismota reklāma ir labāk ieraugāma un darbojas visu diennakti.

Nav ieteicams dzīties pēc oriģinalitātes, jo pētījumos ir noskaidrots, ka nereti nestandarta reklāma ir radījusi nevēlamu efektu un atgrūdusi auditoriju. Labāk ir izmantot pārbaudītus variantus un uz to bāzes izveidot vēl labāku dizainu.

Minimālisms reklāmas dizainā

Minimālisms ir dizaina un vizuālās komunikācijas veids, kura galvenais princips ir vienkāršot visu un atmest lieko, atstājot iespējami lakoniskākas formas un iespējami mazāku daudzumu teksta, tādējādi izdalot pašu galveno, padarot domu vienkāršu, kuru viegli atcerēties, vizuālo tēlu – viegli uztveramu un estētisku.

Vienkārši sakot, viss liekais ir aizvākts un atstāts tikai pats galvenais.

Minimālisms tagad ir modē. Ir daudz populāru reklāmu, kurās pirmajā acu uzmetienā nekā nav, taču piesaista un atstāj iespaidu.

Minimālisma priekšrocības:

• Viegluma sajūta.
• Brīvības sajūta.
• Fokuss uz galveno.

Ja runā tikai par galveno, tad rodas sajūta, ka skatītāja laiku ciena. Ja zīmols izveido stilīgu reklāmu minimālisma stilā, kas izskatās kā mākslas darbs, tad gribot negribot ienāk prātā doma, ka uzņēmums ļoti rūpīgi ir veidojis vizuālo kreatīvu, ieliekot tajā pavisam konkrētu domu un izmantojot atpazīstamu stilu.

Minimālisma stila pazīmes:

• Daudz brīvas vietas.
• Vienkārša kompozīcija.
• Minimums teksta.
• Minimums grafikas.
• Minimums tekstūru.
• Ierobežota krāsu gamma.

Labs minimālisma kreatīvs ir īss, saprotams un pārliecinošs. Tas sniedz tieši tik daudz informācijas, lai ieinteresētu, izsauktu noteiktu emociju un aicinātu izdarīt vienkāršu darbību. Tieši tāpēc šāda reklāma ir efektīvāka par informatīvām afišām. Skatītājam nav jāpēta daudz detaļu.

Kas ārpusinterneta reklāmā patiešām ir nepieciešams:

• Logotips.
• Zīmola krāsas.
• Sauklis, piedāvājums.
• Atpazīstama izstrādājuma detaļa.

Šķiet, ka izveidot reklāmu minimālisma stilā ir viegli. Uzsvars ir uz vārdu “šķiet”. Patiesībā aiz viegluma ir paslēpts milzīgs daudzums rūpīga darba, jo nav viegli atdalīt lieko no galvenā. Tam nepieciešams profesionālisms grafiskajā dizainā un reklāmas industrijā. Uz plakāta paliek tikai viena, unikāla, pati košākā produkta īpašība. Tas nozīmē, ka ir ļoti labi jāsaprot, kas tieši ir tas galvenais un vai auditorijai tas ir svarīgi. Ir pastāvīgi jājautā: “kas cilvēkam ir jāsaprot trijās sekundēs?” Visu, kas nepalīdz, izmet miskastē.

Kļūdains reklāmas dizains

Ārpusinterneta jeb oflaina reklāma ir diezgan specifiska sfēra. Nedrīkst, pareizāk sakot, var, bet nav jēgas izmantot daudzus tiešsaistē lietojamus panēmienus.

1. Pārāk daudz teksta. Protams, ir vēlēšanās pateikt par savu kompāniju visu labo, kas ir sakrājies, un pāris vārdos tas nav izdarāms. Lai ietilpinātu visas priekšrocības, īpatnības, preču veidus un pakalpojumus, nākas samazināt fonta lielumu. Tādā veidā reklāma kļūst nesalasāma, turklāt neviens vairs mūsdienās nelasa garus gabalus. Neviens neapstājas, lai rūpīgi iepazītos ar reklāmu. Reklāma kļūst neefektīva. Tātad minimums teksta – maksimums jēgas.

2. Viens makets visiem reklāmas veidiem. Skaidra lieta, ka izmaksas vajag optimizēt, un uz maketēšanu taču arī var ietaupīt. Līdz ar to viens “universāls” makets tiek izmantots gan tiešsaistē, gan reālajā pasaulē. Un neatbilst izvietošanas vietai un laikam, netiek ņemti vērā daudzi faktori, kas saistīti ar baneru un plakātu izvietošanu. Reklāma saplūst ar  apkārtni, paliek nepamanīta.

3. Reklāma izvietota nevietā. Ko palīdz interesants teksts, košs attēls un ideāls dizains, ja plakātu novieto blakus videoekrānam vai citai konstrukcijai, kas pievelk vairāk uzmanības, vai ielas pagriezienā, kur vadītāji koncentrē uzmanību uz satiksmi, vai vietā, kur mērķauditorija neuzturas. Reklāmas dizainam ir jāatbilst tai situācijai un videi, kurā atradīsies plakāts.

4. Grūti vārdi. Ir jāatsakās no gariem vārdiem, no svešvārdiem, kurus saprot tikai retais. Jo vienkāršāks teksts, jo vieglāk to atcerēties. Ir ieteicams izmantot vairāk darbības vārdu, jo tie mudina rīkoties. Taču nevajag arī pārāk vienkāršot, piemēram, izmantot sarunvalodas un vienkāršrunas vārdus, jo tie atstāj negatīvu iespaidu uz auditoriju.

5. Neizdevušies krāsu salikumi. Zila, pelēka un balta ir laba fona krāsa, bet nav izmantojama reklāmā uz ielām. Sarkans teksts uz melna fona vai dzeltens uz balta kustības laikā ir nepatīkams acīm. Jaunmodīgais pelēkas krāsas un gaiši pelēka fona salikums nav saskatāms. Teksts uz fotogrāfijas parasti nav izlasāms. Nekādas pasteļkrāsas, nekādi blāvi foni, nekādas krāsu pārejas. Ja nevar ātri izlasīt, tad nekādas reklāmas nav.

Kā testēt reklāmas dizainu?

Ir ļoti vienkāršs dizaina testēšanas paņēmiens. Glaudāmajā telefonā atver topošo reklāmu, uz trim sekundēm izstieptas rokas attālumā parāda kolēģim, pēc tam pagriež prom un jautā, ko cilvēks atceras. Ja neatceras to, ko vajadzētu, tad pie dizaina jāstrādā vēl.

Papildus var pajautāt, vai nesaprata kādu vārdu, vai krāsu salikums neizsauc diskomfortu, vai attēlam ir jēga, ko vispār piedāvā un ko iesaka ar to darīt. Ja atbildi nespēj sniegt uzreiz, tas arī ir negatīvs signāls.

No dizaina maketa ir atkarīga ne tikai reklāmas efektivitāte, bet bizness kopumā.

Piemēri, idejas

kokoc.com/blog/primery-kreativnoj-reklamy

topviveski.ru/blog/uspeshnye-kejsy-ispolzovaniya-naruzhnoj-reklamy-v-marketinge

topviveski.ru/blog/top-10-idej-kreativnoj-naruzhnoj-reklamy

webnhubs.com/10-creative-billboard-design-ideas-that-instantly-grab-attention

designhill.com/i/billboard+ideas+inspiration

adobe.com/creativecloud/business/teams/resources/how-to/billboard-design

broadsign.com/blog/our-favourite-ooh-and-billboard-ads

fitsmallbusiness.com/billboard-design-tips

Saistīti raksti

Reklāmas izgatavošana, dizains, CTA, krāsas. MI izmantošana. Kāpēc vispār vajag reklāmu ārpus interneta? Ielu reklāmas rādīšanas laiks. Izgatavošanas un izvietošanas kļūdas.

Reklāmas druka uz jebkā. Ārpusinterneta reklāmas atdeves aprēķināšana. Pareizas reklāmas izveidošana, kas pilda uzdevumu piesaistīt uzmanību, palikt atmiņā, rosināt rīkoties. Bezmaksas foto izmantošana reklāmā.

Biznesa reklāma ārpus interneta. Stratēģijas, kas strādā tiešsaistes laikmetā. Oflaina reklāmas priekšrocības un trūkumi. Ārpusinterneta efektivitātes mērīšana. Reklāmas psiholoģija.

Reklāmas uzrakstu lielums. Cik lielai jābūt labi uztveramai reklāmai. Vairāki kalkulatori, vienkārši un sarežģīti, ņemot vērā pārvietošanās ātrumu.

Reklāmas veidošana. Reklāmas psiholoģija (kreatīvs, asociācijas, atkārtošana). Oflaina reklāmas veidi. Mērķauditorija. Reklāmas vīrusainums. Natīvā reklāma.

Ja visu dara pareizi, reklāmas dizains un izgatavošana nav izdevumi, bet investīcijas.

⚠️ Reizēm atsakāmies pieņemt pasūtījumus, it īpaši lielā pirkšanas drudža laikā pirms svētkiem, jo kvalitāti vērtējam augstāk par apjomu. Ceram, ka saproti mūs pareizi, jo tas ir tikai un vienīgi tavā labā.