Daiļa firmas seja

Izstrādājam perfektus logo. Drukājam tos uz jebkā. Mēs zinām, kā to darīt pareizi un kāpēc tieši tā darīt ir pareizi.

Logo kompānijai ir tas pats kas vārds cilvēkam. Logo kalpo gan identitātei, gan zīmolam. Lielas kompānijas tērē tūkstošus, pētot, veidojot, testējot un vēlreiz testējot, lai logo iznāktu perfekts.

Logo dizaina izgatavošana

Bizness ir tavs. Un arī logo ir tavs. Nevajadzētu iedomāties, ka logo izveidot savam biznesam būs ātri un vienkārši. Ir jāuzzīmē desmitiem skiču. Jāpadomā. Jāuzzīmē vēl desmitiem skiču. Ceturtajā vai piektajā mēģinājumā būsi ticis garām visām standarta klišejām un kļūdām, un sliktajām idejām.

Ir nepieciešams logo skices parādīt cilvēkiem un pajautāt iespaidus. Var uzzināt daudz jauna un neparasta, noteikti negaidīta. Piemēram, jauna drukas kompānija uzzīmē sev logo kā daudzkrāsainu kleksi ar krāsu pilieniņiem gar malām un skaistu uzrakstu centrā. Un saņem jautājumu: vai jūs pasūtītu darbu drukātājiem, kuru logo ir netīrs, izplūdis, duļķains un atgādina izlijušu krāsu?

Ir jāizkāpj no sava speciālista skatu punkta un jāpaskatās uz savu piedāvājumu no nekā nesaprotoša klienta puses. Atklājas pavisam cita aina. Tas pats logo piemērs zemtekstā ietver eksplozīvu enerģiju, bet klienti sagaida uzticamību un atbildību par kvalitatīvu iznākumu.

Interesanti par logotipu dizainu

Logotipam ir jābūt tādam, ka klients tajā iemīlas no pirmā acu uzmetiena.

Logotipam ir jābūt tādam, ka cilvēks vienā acu uzmetienā saprot, ar ko firma nodarbojas. Bez nekāda skaidrojuma. Bet. Apple logo nav dators, BMW logo nav mašīna, American Airlines logo nav lidmašīna, un uzskaitītie ir lieli un veiksmīgi uzņēmumi.

Logotipam ir jābūt tādam, ka cilvēks uzreiz saprot, ka tas ir tieši tas uzņēmums, ar kuru viņš vēlas sadarboties.

Pētījumā noskaidrots, ka klienti par visatpazīstamāko ir novērtējuši āboldatoru kompānijas logo.

Tomass Vatsons jaunākais, kas 1956. gadā nodibināja IBM, ir teicis spārnotu frāzi: “Labs dizains ir labs bizness.”

3-7-27 likums. Pēc trim ieraudzīšanas reizēm cilvēks sāk ievērot zīmolu. Pēc septiņām sāk saistīt zīmolu ar nodarbošanos un produktiem. Pēc 27 reizēm sāk uzticēties un sliecas iegādāties. Tas pats likums darbojas pretējā virzienā, ja iegūtais priekšstats ir negatīvs.

Vai logo dizainā nepieciešams sauklis

Nereti logotipu papildina ar vairākiem vārdiem. Mērķis parasti ir vērsties pie savas auditorijas ar populāriem teicieniem vai paskaidrot firmas darbības veidu. Reizēm tadi vardi ir vietā, reizēm tikai apgrūtina uztveršanu un pieblīvē dizainu.

Logotips pats par sevi pauž, kas tu esi. Sauklis paskaidro, kāpēc apkārtējiem tas ir svarīgi.

Logo ir tava biznesa seja. Sauklis ir pirmie zīmola vārdi. Tiem vajadzētu būt pārliecinošiem, tiešiem, neaizmirstamiem. Tādiem, kas garāmgājējus pārvērš par piekritējiem jeb lojāliem klientiem.

Logo saukļa priekšrocības:

• Paskaidro, ko tu dari. Ne vienmēr no firmas nosaukuma ir saprotams, ar ko tā nodarbojas. Sauklis veido kontekstu, novērš pārpratumus un padara piedāvājumu kristālskaidru.
• Stiprina zīmola tēlu. Papildus vizuālajam logo tēlam sauklis pievieno emocijas, raksturu.
• Labāk paliek atmiņā. Cilvēks redz vizuālo tēlu un pie sevis audiāli izrunā saukli. Tiek iedarbināti vairāki atmiņas centri. Tāpēc ļoti iederas ritmiskas rīmes un vārdu spēles.
• Palīdz konkurēt.
• Palīdz SEO un digitālajā mārketingā.

Logo saukļa trūkumi:

• Vizuāls pārblīvējums. Ja vārdu ir par daudz. Ja vietas ir par maz. Tad skaistais sauklis pārvēršas par uzmācīgu fona troksni.
• Samazināta elastība. Ja sauklis tiek neatņemami piesaistīts logotipam, tad tāds dizains nav izmantojams diezgan daudzos gadījumos. Logotipam ir jābūt variantiem ar un bez saukļa.
• Var izklausīties pliekans. Ir jāatrod kaut kas oriģināls, nevis nodrāzti kvalitātes solījumi, kurus saka visi.
• Nav ilgmūžīgs. Saukļi ir populāri tikai neilgu laiku. Tāpēc labāk neaizrauties ar saukļiem tur, kur dizaina atjaunošana izmaksās dārgi.
• Valodu un kultūras barjeras, ja uzņēmums ir starptautisks. Kas ļoti labi skan vienā valodā, to ne vienmēr izdodas tikpat skanīgi pateikt citā.

Kad izmantot saukli logotipa dizainā:

• Ja tiek palaist jauns, maz pazīstams biznesa veids, tāpēc ir jāpaskaidro tā darbība un noderīgums.
• Ja tirgus nišā ir liela konkurence, tad var skaidrāk atdalīt sevi no pārējiem.
• Ja zīmola emocionālais tonis ir vērtība.

Kad saukli neizmantot:

• Ja logotipu izmanto vāja zīmola popularizēšanai. Ja logo viens pats netiek galā, tad problēma ir dziļāka.
• Ja ir vēlēšanās izplesties globāli.

Sauklim logo dizainā ir jāpapildina nevis jāapēno grafiskais zīmējums. Saukļa salasāmība ir prioritāte.

Vislabākā izvēle ir moderni sans-serif fonti. Ja nepieciešams parādīt izsmalcinātību, tad jāizvēlas klasiskie serif fonti.

Sauklis nav tikai daži vārdi treknrakstā un piemērotā krāsā. Sauklī ir jāsakoncentrē uzņēmuma vērtības, misija, unikālums. Vēlams to darīt visam kolektīvam kopā.

Izvēloties labāko saukļa variantu pēc breinstorminga, jāvadās pec ietekmes uz auditoriju, domas skaidrības. Sauklim jābūt viegli paliekošam atmiņā un dziļdomīgam, kā arī tādam, kuru mērķauditorija labprāt pieņem emocionālā līmenī.

Sauklis ir jāpārbauda. Sakumā mazā cilvēku grupā. Jāvaicā, kā viņi interpretē saukli, kā saprot, ko jūt.

Logotipu dizains no burtiem

Logotipu var veidot tikai no burtiem. Parasti pirmajiem kompānijas nosaukuma burtiem, piemēram, NASA. Tādi logotipi ir ideāli zīmoliem ar gariem nosaukumiem. Veidojas eleganti, profesionāli logotipi minimālisma stilā.

No gara nosaukuma ir grūti izveidot kompaktu logotipu. Garš nosaukums nav saprotams sīkā izmērā.

Veidojot logo no burtiem, vislielākā vērība jāvelta fonta izvēlei. Dizainam jābūt vizuāli atšķirīgam, lai zīmolu ir viegli atpazīt. Nereti tiek izstrādāts specials fonts tieši šim gadījumam.

Ja nosaukums ir īss, var logotipā to atspoguļot pilnībā. Tādi logotipi ir piemēroti lielām, stabilām kompānijām ar vēsturi.

Monogrammas logo

Speciāls logo paveids ir viena, divu vai trīs burtu savienošana noteiktā zīmējumā, veidojot vienotu simbolu. Parasti izmanto pirmos vārda un uzvārda burtus, piemēram, kā HP logotipā. Vai, piemēram, kompānija “Minnesota Mining and Manufacturing Company” ir izveidojusi logo 3M.

Logotipu dizains tikai no simbola

Daudzas kompānijas, piemēram, Nike, par logo izmanto tikai vienkāršu simbolu. Grafisks simbols tiek uztverts daudz dziļāk.

Pie šāda logotipa nonāk ilgā laika posmā. Jaunām firmām tāds logo neko nedod. Pie tāda nonāk pēc ilga zīmola popularizēšanas darba un vairākiem rebrendingiem.

Logotipu dizains no simbola un teksta

Kombinēts logotips ar zīmējumu un tekstu ir visparastākais variants. Tajā ir gan simbols jeb zīmējums, gan īss teksts, parasti firmas nosaukums. Tādā veidā cilvēku atmiņā iespiežas zīmola simbols kopā ar nosaukumu. Šādi logo ir piemēroti jauniem uzņēmumiem.

Ja logotips ir jāsamazina, burti kļūst nesalasāmi, un tā ir problēma. Nereti atstāj tikai simbolu.

Simbola un teksta apvienojums var būt citāds: burti var tikt integrēti zīmējumā, kļūstot par neatdalāmu tā sastāvdaļu. Tādus logotipus sauc par emblēmām. Tādus logotipus parasti veido skolas, sporta komandas un valsts iestādes. Dizains pats par sevi norāda uz autoritāti.

Labs un lielisks logo dizains

Logo dizains iedalās labā un lieliskā. Labs, efektīvs dizains ir izstrādāts, ņemot vērā grafiskā dizaina pamatrekomendācijas. Lielisks dizains atšķiras ar radošumu. Brīnišķīgi radošuma piemēri apskatāmi šeit. (https://www.logogenie.com/blog/design-a-creative-logo)

Var zīmējumā izmantot vizuālu kalambūru, divdomīgumu, lai skatītājam ir par ko padomāt un, iespējams, pasmaidīt. Smadzenēm ir jāstrādā vairāk, lai saprastu joku, tāpēc zīmola logo labāk paliek atmiņā. Turklāt jautri logo liek justies labāk, un tas ir viltīgs gājiens, kā noskaņot cilvēku savā labā.

Var pārveidot logotipa burtus tā, lai tie vizuāli palīdzētu labāk uztvert domu. Šādu paņēmienu izmanto, ja zīmolam ir stipra vizuālā konotācija, bet nav vajadzības to uzsvērt ar simbolu vai zīmējumu.

Var vienā zīmējumā attēlot divas lietas.

Krāsas logo dizainā

Krāsas nav tikai skaistumam, tās veido dziļāku domu saistībā ar krāsu psiholoģiju. Ar pareizajām krāsām var panākt labvēlīgu pirmo iespaidu.

Var teikt, ka zilā ir logotipu pamatkrāsa, jo īpaši B2B tirgū. Tā izraisa iespaidu par uzticību, uzticamību un profesionālismu.

Tumši zila krāsa saistās ar autoritāti.

Gaiši zila veicina sajūtu, ka uzņēmums ir pieejams.

Otra spēcīgākā logo krāsa ir melna. Tā saistās ar mūžīgu eleganci un spēku, precizitāti un izsmalcinātību. Tā ir ideāla industriāliem un augsto tehnoloģiju uzņēmumiem. Melnā krāsa vislabāk izskatās minimālisma stilā. Var izskatīties auksta, ja blakus nav siltas krāsas.

Sarkana un oranža krāsa izraisa enerģijas un neatliekamības sajūtu. Jāizmanto ar mēru, lai nepārsātinātu dizainu.

Zaļa saistās ar vidi un ekoloģiju, ilgtspēju un izaugsmi.

Gaiši zaļa krāsa piedod svaiguma sajūtu.

Tumši zaļa piedod stabilitātes noskaņu.

Violeta un purpursarkana liek domāt par tehnisku profesionālismu un radošumu. Jāizmanto kopā ar neitrālām krāsām, lai dizains nešķistu pārāk āķīgs.

Ģeometriskas formas logo dizainā

Reizē ar emocijas raisošām krāsām ir vērts izmantot ģeometrisko formu ietekmi uz cilvēku psihi.

Apaļi logo saistās ar vienotību, apvienošanos, draudzīgumu, stabilitāti, sievišķību. Daudziem patīk tas, ka nav neviena asa stūra. Apļi un ovāli ar to atšķiras no pārējām figūrām, šķiet mīksti un maigi. Zemapziņā aplis saistās ar drošību, nepārtrauktību, aizsardzību. Daudzi apļi saistās ar apvienību, mīlestību, atbalstu, bezgalību.

Taisnstūra, kvadrātveida logo saistās ar spēku, efektivitāti, profesionālismu, praktiskumu, stabilitāti, līdzsvaru, uzticamību. Kvadrāta forma saistās ar struktūru un viengabalainību. Taisnstūrveida logotipi maz izceļas vidē, kur visapkārt ir taisnstūri, piemēram, grāmatas un televizori.

Logo trijstūra dizainā asociējas ar dinamismu, atjautību, vīrišķīgumu, varu, likumu, zinātni, mistiku, mākslu. Ja virsotne ir augšā, tad trijstūris saistās ar izteiktu stabilitāti un progresu. Ja virsotne ir apakšā, tad šāds trijstūris saistās ar kustību. Tādu pašu efektu dod burti “A” un “V”.

Vertikālas līnijas un tām līdzīgas figūras saistās ar spēku, drosmi, dominēšanu, progresu.

Horizontālas līnijas un tām līdzīgas figūras saistās ar mieru, apvienošanos, ātrumu.

Dabā atrodamas formas un spirāles saistās ar visu dabisko. Ja forma ir atpazīstama, tad attiecīgi saistās ar attiecīgo objektu.

Logo dizaina cena

Industrijas standarts ir 200$ par logo.

Paša spēkiem logo var uzzīmēt par 2-50 naudiņām. Kvalitāte parasti ir viena vai divas zvaigznītes no piecām. Tiks ieguldīts daudz laika.

Onlainā jeb tiešsaistē veidojot, izmaksas būs 20-100 naudiņas un divas līdz četras zvaigznītes. Tiks ieguldīts vidēji nedaudz laika.

Algots mākslinieks strādās par 200-3000 naudiņām. Iznākums būs divas līdz piecas zvaigznītes. Tiks ieguldīts daudz laika.

Taču ar to logo dizaina pasūtīšana nebeidzas. Ir jāatrod dizaineris, kas saprot tavu vīziju un spēj to radoši iemiesot dzīvē. Tas nav viegls uzdevums.

Gadās, ka profesionāla, pieredzējuša dizainera priekšlikumi ļoti atšķiras no tā, ko esi iedomājies tu. Viņš savu redzējumu var ļoti labi pamatot. Jautājums, vai tu spēsi uzticēties profesionālim jeb tomēr pats iesi grūto, ērkšķaino kļūdu ceļu, kuru profesionāļi jau ir nogājuši.

Logo dizaina kļūdas

Pieredze rāda, ka cilvēki no citu kļūdām nemācās. Tā ka vari šo tekstu nelasīt.

1. Lai arī šķiet dabiski veidot logo tādu, kas atbilst biznesam, ļoti bieži mazas un lielas kompānijas tā nedara. Tipiskas kļūdas:

• Slikta krāsu izvēle.
• Nederīgi logo zīmējumi.
• Vizuālās hierarhijas trūkums.
• Dīvaina fontu un to kombināciju izvēle.
• Pusgatavi koncepti.

Cilvēkam var patikt violeta neona krāsa, bet kā juristam šāda krāsa logotipā absolūti neiederas.

2. Zīmola identitāte nesakrīt ar uzņēmumu.

3. Zīmols nesakrīt ar esošajām tendencēm.

4. Netiek konsekventi ievērota zīmola identitāte.

5. Slikta interneta vietne no lietotāja viedokļa.

6. Nav skaidras zīmola stratēģijas.

7. Pēkšņa, nepamatota zīmola identitātes maiņa.

8. Zīmola neattīstīšana kopā ar uzņēmuma izaugsmi.

9. Slikts klientu serviss.

Grafiskā dizaina pamatprincipi

Īsumā uzskaitīsim grafiskā dizaina pamatprincipus, kurus nevajag pārkāpt, veidojot logo.

1. Līdzsvars. Vizuālais elementu svars ir izlīdzināts vienmērīgi. Grafiskā elementa svaru veido lielums, tekstūra, krāsa, kontrasts. Labs līdzsvara piemērs ir simetrija.

2. Elementu izvietojums vienam attiecībā pret otru. Ir jārada sakārtota dizaina sajūta. Elementiem jābūt vizuāli saistītiem savā starpā. Citiem vārdiem sakot, jāveido skaista kompozīcija.

3. Elementu tuvums jeb attālums vienam no otra. Tiem nav obligāti jābūt tuvu kopā. Galvenā ir vizuālā saistība, izmantojos krāsu, formu, izmēru, fontu u.c.

4. Atkārtojums, izmantojot fontu, formu, krāsu, svaru, tekstūru. Atkārtojums saista elementus, saliedē.

5. Kontrasts. Tumšs un gaišs, tievs un resns, spožs un blāvs, liels un mazs, ģeometrisks un dabisks. Ar kontrastu veido vizuālo hierarhiju.

6. Hierarhija, kādā sakārtoti vizuālie elementi, izmantojot lielumu, krāsu, izkārtojumu.

Kā pareizi veidot logo

Vienā teikumā jāuzraksta uzņēmuma darbības mērķis. Moderni sakot – misija. Pēc tam to var sākt zīmēt.

Ja neko izdomāt neizdodas, ir vairāki apkārtceļi:

1. Konkurentu analīze. Pēc vairāku desmitu konkurentu logo izpētes noteikti sāks rasties sava logo idejas.

2. Mērķauditorijas izpēte. Kas viņi ir, kas viņus interesē un uzrunā.

Pēc tam zīmēt, zīmēt un vēlreiz zīmēt. Testēt, pārbaudīt un zīmēt vēl.

Vienkārša pārbaude ir aicināt cilvēkus uzzīmēt logo pēc atmiņas. Ja neizdodas, logo neder.

Protams, tas ir ļoti, ļoti saīsināts logo zīmēšanas apraksts. Logo izveidošana ir zinātne un māksla. Ar to nepiedzimst, to mācās ilgi, līdz sāk parādīties pieņemami rezultāti.

Izcila logo īpašības:

• Vienkāršība. Vienkāršs nenozīmē garlaicīgs. Jo vairāk detaļu, jo vairāk smadzenes bloķē informāciju, līdz ar to sarežģītu logo vienkārši nepamana. Ir jāpamato jebkādas jaunas detaļas pievienošana.
• Cilvēkus tas uzrunā. Cilvēkiem tas ir tuvs un saprotams. Piemēram, rotaļlietu firmas logo var izskatīties tā, it kā to būtu zīmējis bērns.
• Logo izceļas. Tas atšķiras no citu firmu, it īpaši konkurentu logo.
• Tas izskatās labi visos izmēros un krāsās, vertikālā un horizontālā formātā, uz visām virsmām. Līdz ar to jānoved līdz minimumam detaļu un krāsu skaits. Logo nedrīkst būt atkarīgs no fona.
• Logo iztur laika pārbaudi. Pārbaudīt to ir grūti, bet faktors ir svarīgs. Bez pirmajām četrām īpašībām logo laika pārbaudi noteikti neizturēs. Logo ir jābūt pārākam par īslaicīgām tendencēm.

Logo dizaina piemēri

helloprint.com/en-gb/blog/10-logo-designs-that-inspire

logogenie.com/blog/10-creative-landscaping-logo-ideas-and-how-to-design-your-own

logogenie.com/blog/creating-the-perfect-letter-logo-part-1-letter-logos-from-a-to-g

Saistīti raksti

Logotips kā zīmola elements, ietekme uz klientu izvēli, kas jāņem vērā izstrādājot logo, ideju ģenerēšana, izstrādes sacensības, labā prakse (SMART), neirodizains, melnbalti logo, fontu izvēle, tipiskas logo izveides kļūdas, dizaina kritikas plāns.

Logo druka uz jebkā, ar jebko, jebkādā lielumā, drukas varianti, drukas izmantošana zīmola popularizēšanā, logo lietošanas ceļvedis (zīmola stila grāmatas sastāvdaļa), logo gatavības priekšnoteikumi.

Uzlīmes ar logo

⚠️ Reizēm atsakāmies pieņemt pasūtījumus, it īpaši lielā pirkšanas drudža laikā pirms svētkiem, jo kvalitāti vērtējam augstāk par apjomu. Ceram, ka saproti mūs pareizi, jo tas ir tikai un vienīgi tavā labā.